En 2012, Juan Luis compra los terrenos donde hoy crecen nuestros arándanos, en plena Vega de Pas. Desde el primer momento se encarga personalmente de todo: instala el sistema de riego, planta los arándanos en filas, controla el crecimiento de cada planta y cuida la finca día a día. No delega, no acelera. Aprende el terreno, observa el clima y trabaja al ritmo que marca la tierra.

Con el tiempo, incluso construye con sus propias manos una caseta en el monte, necesaria para guardar herramientas y proteger el trabajo diario. Media hectárea que va llenando de arándanos por pura pasión, sin intención de vender, solo para compartir la cosecha con la familia y disfrutar del resultado de tantos años de esfuerzo.

Año tras año, la finca demuestra que el lugar es especial. El fruto crece sano, firme y sabroso. La variedad Liberty encuentra aquí un entorno ideal para desarrollarse.

En 2025, la historia da un giro inesperado. Sara, nieta de Juan Luis, y Luis, su pareja, ven algo más que una finca familiar: ven un producto excepcional y una oportunidad de hacer las cosas bien. Deciden dar el paso y comercializar los arándanos, manteniendo el cuidado artesanal y el respeto por el origen.

La idea comienza a tomar forma poco a poco, entre clases y horarios de estudiantes. Se reparten las tareas con naturalidad y coordinación. El primer paso es ponerle nombre al proyecto. El apellido de Juan Luis encaja a la perfección: un valle, una montaña, una forma tradicional de trabajar la tierra. Así nace Arándanos Vallecillo.

Después llega la identidad visual. Luis dedica horas a diseñar logotipos, probar tipografías y colores hasta dar con una imagen clásica, sencilla y atemporal, capaz de representar la esencia del proyecto.

Con la marca definida, toca estructurar el negocio: analizar cantidades de fruta, temporada, personal necesario y logística, estudiar la viabilidad de cada opción y planificar las operaciones. Se buscan proveedores de packaging en dos tamaños, cajas para venta al por mayor y se diseñan etiquetas con toda la información legal. Cada decisión se toma controlando presupuestos y escenarios reales.

El siguiente paso es la digitalización. Luis desarrolla la web con WordPress, contrata el hosting y el dominio y crea el correo corporativo. Sara se encarga de abrir una línea telefónica exclusiva para el negocio y de poner en marcha los perfiles en Instagram, TikTok, Facebook, Threads y LinkedIn, mostrando el día a día de la finca y del proyecto.

Finalmente, se da forma a toda la parte legal: registros sanitarios, documentación de origen, seguros, alta de autónomos y cumplimiento normativo, asegurando que todo el proyecto crezca de manera sólida y sostenible.

Llega entonces la monetización. Luis comienza a contactar con mercados, fruterías y negocios a granel, buscando ventas directas y relaciones a largo plazo. Al mismo tiempo, se incorporan las visitas a la finca, una forma de compartir la cosecha a través de experiencias en grupo, recogiendo arándanos a mano y disfrutando de una mañana en la naturaleza.

Hoy, Arándanos Vallecillo es el resultado de años de trabajo silencioso, de una finca cuidada planta a planta, y de una nueva generación que decidió continuar el camino con respeto, organización y visión de futuro.

Aquí, cada arándano no solo se cultiva.
Se trabaja, se cuida y se comparte.